ІНФЛЮЕНСЕР ЯК НОВИЙ АГЕНТ ПОЛІТИЧНОЇ СОЦІАЛІЗАЦІЇ: КОНЦЕПТУАЛІЗАЦІЯ ПОНЯТТЯ У ПОЛІТИЧНІЙ НАУЦІ


DOI: https://doi.org/10.17721/2415-881x.2026.100.2.131-148

Ihor Tsyhvintsev

Анотація


У статті здійснено політологічну концептуалізацію поняття «інфлюенсер» як нового агента політичної соціалізації молоді. Актуальність дослідження зумовлена цифровою трансформацією політичної комунікації, появою нового типу комунікативного актора та інституціоналізацією феномену в українському медіапросторі після електорального циклу 2019 року й повномасштабної агресії 2022 року. Виявлено, що термін зберігає переважно маркетингове та соціокультурне навантаження, тоді як його політологічний вимір залишається аналітично нерозробленим. На матеріалі англомовної (Х. Баузе, Дж. Арнессон, Д. Гарфф, М. Рідл, А. Гудвін та ін.) та української (І. Шмаленко, Н. Єфтені, І. Семенець-Орлова, А. Кравець, О. Гоцур, А. Прощенко) наукової літератури здійснено критичний аналіз дефініцій, що сформувалися у межах маркетингового, соціологічного, комунікативного й політологічного підходів. Експлікована теоретична рамка дослідження як концептуальної праці середнього рівня (mid-range theory), що інтегрує теорію політичної комунікації, теорію політичної соціалізації та концепцію платформно-опосередкованої комунікації. Запропоновано систематизацію типологічних моделей за чотирма групами критеріїв: масштаб аудиторії, тематичне спрямування, ступінь політичної залученості, платформна специфіка. На основі компаративного аналізу інфлюенсера та класичного лідера думок виокремлено структурні і функціональні відмінності нового цифрового актора від комунікативної фігури середини ХХ ст. Сформульовано робоче визначення інфлюенсера у політико-комунікативному вимірі, доповнене блоком операціоналізації (п’ять компонентів з емпіричними індикаторами) та аналітичною рамкою трьох рівнів впливу (мікро-, мезо-, макрорівень). Артикульовано нормативний вимір феномену, пов’язаний з ризиками для демократичних процесів. Запропонована концептуалізація створює підґрунтя для подальших досліджень впливу інфлюенсерів на компоненти політичної культури молоді в умовах українського медіапростору воєнного періоду.

Ключові слова


інфлюенсер; політична соціалізація; політична комунікація; лідер думок; парасоціальна взаємодія; цифрова публічна сфера; гейткіпінг; політична культура

Повний текст:

PDF>PDF

Посилання


Shmalenko, I., Yeftieni, N., & Semenets-Orlova, I. (2021). Impact of Social Media Influencers on Public Policy and Political Discourse. In Proceedings of the International Conference on Social Science, Psychology and Legal Regulation (SPL 2021), 88–93. Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/assehr.k.211218.015

Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 19(3), 215–229.

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501

Dhanesh, G. S., & Duthler, G. (2019). Relationship management through social media influencers: Effects of followers’ awareness of paid endorsement. Public Relations Review, 45(3), 1–13.

Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Journal of Business Research, 117, 510–519. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005

Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: Influencers and perceived interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, & Technology, (8). https://www.adanewmedia.org/2015/11/issue8-abidin/

Enke, N., & Borchers, N. S. (2019). Social media influencers in strategic communication: A conceptual framework for strategic social media influencer communication. International Journal of Strategic Communication, 13(4), 261–277. https://doi.org/10.1080/1553118X.2019.1620234

Harff, D., Stehr, P., & Schmuck, D. (2025). Revisiting opinion leadership in the digital realm: Social media influencers as proximal mass opinion leaders. New Media & Society. https://doi.org/10.1177/14614448251336441

Bause, H. (2021). Politische Social-Media-Influencer als Meinungsführer? Publizistik, 66(2), 295–316. https://doi.org/10.1007/s11616-021-00666-z

Riedl, M. J., Lukito, J., & Woolley, S. C. (2023). Political influencers on social media: An introduction. Social Media + Society, 9(2). https://doi.org/10.1177/20563051231177938

Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92.

Goodwin, A., Joseff, K., Riedl, M. J., Lukito, J., & Woolley, S. C. (2023). Political relational influencers: The mobilization of social media influencers in the political arena. International Journal of Communication, 17, 1613–1633.

Arnesson, J. (2023). Influencers as ideological intermediaries: Promotional politics and authenticity labour in influencer collaborations. Media, Culture & Society, 45(3), 528–544. https://doi.org/10.1177/01634437221117505

Wellman, M. L., Stoldt, R., Tully, M., & Ekdale, B. (2020). Ethics of authenticity: Social media influencers and the production of sponsored content. Journal of Media Ethics, 35(2), 68–82. https://doi.org/10.1080/23736992.2020.1736078

von Sikorski, C., Heiss, R., & Matthes, J. (2025). The political role of social media influencers: Strategies, types, and implications for democracy. American Behavioral Scientist. https://doi.org/10.1177/00027642251322449

Suuronen, A., Reinikainen, H., Borchers, N. S., & Strandberg, K. (2022). When social media influencers go political: An exploratory analysis on the emergence of political topics among Finnish influencers. Javnost: The Public, 29(3), 301–317.

Hotsur, O. I. (2021). Sotsialni merezhi i politychnyi PR v ukrainskykh ta zakordonnykh vyborchykh kampaniiakh [Social networks and political PR in Ukrainian and foreign election campaigns]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Seriia: Zhurnalistyka, 2(2), 53–57. https://doi.org/10.23939/sjs2021.02.053

Kravets, A. Yu. (2025). Politychnyi internet prostir: potentsiini mozhlyvosti ta realni vyklyky [Political internet space: Potential opportunities and real challenges]. Politychne zhyttia, (1), 114–119. https://doi.org/10.31558/2519-2949.2025.1.8

Proshchenko, A. K. (2023). Infliuensery yak efektyvni instrumenty suchasnoho internet-marketynhu [Influencers as effective tools of modern internet marketing]. Visnyk sotsialno-ekonomichnykh doslidzhen, 1–2(84–85), 157–170.


Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.


Ліцензія Creative Commons
Цей твір ліцензовано на умовах ліцензії Creative Commons Із Зазначенням Авторства — Поширення На Тих Самих Умовах 4.0 Міжнародна.

Редакційна колегія не завжди поділяє позицію авторів. За точність викладеного матеріалу відповідальність покладається на авторів.
Усі права застережені.
© Київський національний університет імені Тараса Шевченка, 2026