ІНТЕРПРЕТАЦІЯ ЯВИЩА “ПРОПАГАНДИ” В СТАРОДАВНІЙ ГРЕЦІЇ

Анотація

У статті аналізується видозміна та інтерпретація явища «пропаганди» у Стародавній Греції у призмі засадничих принципів її розуміння і застосування. Дослідження висвітлює різні форми існування пропаганди у Давній Греції та Єгипті, беручи до уваги основоположні принципи та філософські засади суб’єктів здійснення пропагандистського впливу. Розкрито сутність і зміст явища пропаганди у різних державах Давнього світу. Аналізуються цілі, методи, стратегії і способи здійснення пропагандистського впливу. Наводяться основні філософські традиції та суспільно-політичні діячі які вдавались до використання пропаганди у різних цілях.
Розглянуто чотири основні традиції застосування пропаганди у Давні часи. Афінська традиція характеризується орієнтацією на інтерпретацію власної історії і славетних подій минулого з метою забезпечення респектабельного зовнішньо-політичного іміджу, а також здобуття суспільно-політичної підтримки правлячими елітами. Спартанська традиція, маючи яскраву мілітаристську інституційну базу, основною метою використання пропаганди визначає підвищення морально-психологічного стану суспільства і громадянської свідомості. Чільне місце в даній традиції також займає фактор зовнішньої і внутрішньої безпеки держави. Єгипетська пропаганда спрямовується на возвеличення особистісного культу правителів, а також на формування монументально-архітектурних символів з метою усталення певної самоідентифікації громадської спільноти. Піфагорійська пропаганда як окремий напрям головною метою такого впливу передбачає розвиток і вдосконалення людської та громадської етики і чеснот.
Підкреслюється необхідність подальшого і поглибленого вивчення й дослідження пропаганди у Давній Греції з метою виокремлення її сутності і запобігання примітивізації у розуміння цього поняття лише в якості цілеспрямованого негативного впливу на масові переконання. Методологічною і екзистенційною основою дослідження пропаганди у Давні часи також має стати виокремлення її якісних та сутнісних принципів та характеристик, а також філософських засад цього явища з поміж низки супутніх другорядних ознак.