РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ: СОЦІАЛЬНІ СМИСЛИ СУЧАСНОГО СУСПІЛЬСТВА

Анотація

У статті здійснюється спроба соціально-філософського аналізу рекламної діяльності, як чинника соціокультурних змін в суспільстві та формування соціальних смислів. Поняття реклами з’являється для позначення своєрідного характеру економічної діяльності людини на рівні споживання. зазначено, що реклама є не тільки засобом комунікації (породженням об’єктивних умов), але й утвердженням та розгортанням діяльності соціального суб’єкта. Визначено, що реклама — це галузь комунікації і соціальний феномен, який репрезентує інформаційний простір, де культивується реальність споживання задекларованих цінностей.
Виявлено, що за своєю сутністю рекламна діяльність є поліфонічним явищем, урізноманітненим багатьма формами. У такій поліфонії рекламної діяльності домінантним є те, що постає через відношення індивідуально бажаного та соціально прийнятного. Функціональність такого відношення забезпечується відповідними засобами масової інформації та багатовимірністю самої реклами.
Доведено, що рекламна діяльність дозволяє не тільки своєрідно окреслити ці орієнтири через інноваційне використання як символів, метафор, «симулякрів» тощо, але й визначити основні напрямки інтенсифікації життєдіяльності людини і суспільства завдяки реорганізації, трансформації соціальних відносин.