ПОЛІТИЧНА ПОВЕДІНКА ТА ПОЛІТИЧНЕ ПРЕДСТАВНИЦТВО: ВИКЛИКИ РОЗВИТКУ ЦИФРОВИХ ПОЛІТИЧНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

Анотація

Досліджено широкий концептуальний вимір перспектив цифрового політичного урядування на основі демократичного волевиявлення користувачів Інтернет. На цій основі звернуто увагу на віртуалізацію політичних вимог та інтересів, яка вимагає від демократичних політичних інститутів розбудови механізмів перевірки «справжніх» або «несправжніх» вимог та потреб громадян та політичних спільнот. Виявлено механізми цифрові політичні кампаній, які застосовують доступ до Інтернет-технологій, платформ соціальних мереж у політико-технологічних стратегія. Осмислено потрапляння Інтернет-користувачів під вплив контенту, який виглядає більш органічним та схваленим їхніми однолітками, ніж відверта політична реклама.
Розкрито здатність цифрових політичних кампаній обходити традиційних «гейткіперів» та охоплювати нішеву аудиторію за допомогою персоналізованих політичних повідомлень. Показано специфіку посилення політико-технологічний впливу таргетованої політичної реклами на поведінку і представництво. Виявлено, що цільова реклама може мати різні форми, включаючи короткі відео, банери або прямі повідомлення для максимізації залучення без уваги до прав особи, призводячи до поглиблення цифрової нерівності.
Доведено, що виборці змушені вважати, що повідомлення спеціально розроблене для них, тим самим збільшується ймовірність переконання. Проаналізовано значення використання цифровими політичними акторами потенціалу довіри та охоплення для впливу на підписників. Відображено підсилення ефекту переконливості персоналізованих (адресних) політико-технологічних повідомлень в різних цифрових точках дотику. Обґрунтовано, що цифрова політична поведінка стає актом віртуального самовиразу людини в тематиці цифрового політичного світу.